§ 01 · СЕГМЕНТЫ

Стройка — это несколько разных бизнесов

«Маркетинг для строительной компании» — это не одно, а несколько направлений с разной воронкой:

  • Услуги (кровля, заборы, монтаж, ремонт): локальный спрос, квизы-расчёты и гео-реклама.
  • Материалы (опт/розница, интернет-магазин): большой каталог, SEO, регионы, сквозная аналитика.
  • Производство и B2B: длинный цикл, тендеры — контент и репутация важнее «горячей» рекламы.
§ 02 · ВОРОНКА

Длинный цикл и сезонность — где теряются заявки

В стройке рост чаще приходит не от «ещё больше трафика», а от удержания заявки в длинном цикле:

  • Привлечение: гео-реклама по конкретному продукту, квизы с расчётом стоимости, Я.Карты, SEO под каталог.
  • Конвертация: квиз-расчёт снижает порог входа; в сезон решает скорость обработки заявки.
  • CRM и цикл: заявка живёт неделями — без CRM и напоминаний она теряется.
  • Сезонность: план на пики (весна-лето) и добор в межсезонье, а не реакция по факту.
§ 03 · КЕЙС

Что получилось на реальном проекте

Royalrock — кровля, заборы, плитка, BY+RU, 7+ лет ведения. Развели продукты и регионы, собрали квиз-воронки и единую отчётность.

  • Собрано 3 300+ лидов
  • Конверсия 47% в сделку
  • 64% лидов приходят из квизов
  • 7+ лет партнёрства через несколько циклов роста

Полный кейс строительной компании →

§ 04 · ОРИЕНТИРЫ

Ориентиры по цифрам (не гарантии)

Точные цифры зависят от продукта, региона и сезона — это рамки, а не обещания:

  • Квизы дают заметную долю лидов (в кейсе Royalrock — до 64%) и снижают цену заявки.
  • В длинном цикле без CRM и повторных касаний теряется большая часть тёплых лидов.
  • Сезонность прогнозируема — план на пики важнее реакции по факту.
  • Считать нужно на своих данных — с этого начинается работа.
§ 05 · ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ

Что в стройке стабильно ломается

  • Лить рекламу «на стройку вообще» вместо конкретного продукта и региона.
  • Не считать заявки по источникам и продуктам.
  • Игнорировать квизы, хотя в стройке они дают львиную долю лидов.
  • Медленно обрабатывать заявку в сезон — уходит к тому, кто ответил первым.
  • Жить одной «горячей» рекламой без SEO и повторных касаний в длинном цикле.
→ ВАШ ХОД

Опишите объект — скажу, где теряются заявки

Продукт, регион, что с рекламой и обработкой заявок сейчас. За 30 минут скажу, где утекают деньги и какие из решений Royalrock подходят вам.

Написать в Telegram → · WhatsApp