Реклама в Телеграм: продвижение телеграм-канала и аудит Telegram Ads
Telegram Ads выглядит просто, пока не упрёшься в модерацию, дорогие показы и каналы без подписчиков. Продвижение телеграм-канала и реклама в ТГ это одна и та же работа: платные показы через официальный кабинет. Веду этот канал не первый год: протестировал 720 каналов и открутил больше 12 млн показов. Чаще разбираю уже работающий кабинет и показываю, где теряется бюджет и как снизить цену подписки.
Можно подключить только Telegram, без Head of Digital и комплексного маркетинга. Стоимость зависит от масштаба задачи.
01
АудитРеклама работает, но дорого или непонятно. Разбор кабинета, ставок, креативов и источников.
от 40 000 ₽ · разово
02
СтартНовый или небольшой проект: один контур, одна гео. Регулярное ведение с чёткими границами.
от 70 000 ₽/мес
03
PerformanceTelegram — уже существенный канал. Больше тестов и сегментов, углублённая аналитика, оптимизация.
от 150 000 ₽/мес
04
ScaleЗрелый канал, большой объём, автоматизация, CRM-feedback, управление процессом.
индивидуально · ориентир 300–350к ₽/мес
Бюджет рекламы Telegram — отдельно от стоимости работы (Telegram тарифицирует показы в €).
Уровень 2 · Старт
Telegram Ads Start: понятное ведение с границами
Отдельный узкий scope для нового или небольшого проекта: регулярное ведение без обещания масштаба зрелого канала. Ориентир — от 70 000 ₽/мес, бюджет Telegram отдельно.
Что входит
один бренд/проект, одна гео, один контур
настройка и регулярное ведение Telegram Ads
тесты аудиторий, источников и каналов
тесты сообщений и креативных гипотез
оптимизация ставок и бюджета
базовая аналитика и регулярный отчёт
Что не входит
ведение канала как SMM и ежедневные посты
съёмка и production, разработка ботов
CRM-интеграции, custom BI, сложная автоматизация
несколько брендов/стран/крупных направлений
сотни креативов и источников ежемесячно
гарантия объёма продаж или подписчиков
Что нужно от вас: готовая посадка (канал/бот/сайт), оффер и материалы для рекламы, оперативная обработка обращений, рекламный бюджет отдельно, доступ к данным для оценки результата.
Уровень 3 · Performance
Telegram Performance: когда канал стал существенным
Нужен, когда Telegram уже не эксперимент, а значимый канал привлечения. Ориентир — от 150 000 ₽/мес; цена зависит от числа контуров, географий, кабинетов и объёма тестов.
больше сегментов и гипотез, выше темп креативных итераций
углублённая аналитика по источникам, каналам и сообщениям
регулярное перераспределение бюджета в пользу победителей
связка рекламы с landing, ботом и Telegram-каналом
обратная связь по качеству лидов
больше операционной работы по кабинетам; при необходимости — помощник внутри процесса
Уровень 4 · Scale
Telegram Scale: зрелая performance-функция
MBL — пример зрелой Telegram performance-функции, а не обещание того, что новый клиент получит в первый месяц. Цена индивидуально; ориентир от 300–350 тыс. ₽/мес для heavy-scope.
большой массив протестированных источников и рекламных комбинаций
автоматические проверки, служебные скрипты, контроль отклонённых объявлений
управление ставками, бюджетом и расширение показов для победителей
расширенная аналитика и feedback от CRM и продаж
управление помощниками и операционным контуром
Важно: большая база протестированных источников и автоматизация появляются по мере накопления данных. Новый проект не получает историю другого клиента — система строится заново под его нишу.
Вопросы про уровни
Частые вопросы про цену и scope
Можно заказать только Telegram Ads, без Head of Digital?
Да. Telegram — отдельная специализация: её можно купить отдельно на любом из четырёх уровней, без комплексного маркетинга.
Чем «Старт» отличается от Performance?
«Старт» — один проект, одна гео, чёткие границы, от 70 000 ₽/мес. Performance — больше сегментов, тестов и аналитики, перераспределение бюджета в пользу победителей, от 150 000 ₽/мес.
Входит ли в «Старт» автоматизация уровня MBL?
Нет. Автоматизация и большая база протестированных источников — это Scale, зрелая функция, накопленная за годы. Новому проекту система строится заново под его нишу, а не отдаётся история другого клиента.
Бюджет рекламы входит в стоимость работы?
Нет. Бюджет Telegram всегда отдельно от стоимости ведения: Telegram тарифицирует показы в € (пополнение кабинета).
Как считаю
Считаю не подписчиков, а сделки
Цену подписчика свожу с заявками и продажами в CRM. Без этого Telegram выглядит дёшево на фоне Директа, а денег приносит меньше: подписчик за 40 рублей, который никогда не напишет, дороже подписчика за 200, который покупает.
01Для кого
Когда пора идти в Telegram Ads
Есть канал или бот, нужен стабильный поток подписчиков и заявок, а не разовые всплески.
Пробовали посевы у блогеров, выходит дорого и непредсказуемо.
Запустили Telegram Ads сами, объявления улетают в отклонён, а ставки жрут бюджет.
Кабинет крутится, но подписчик выходит дорого и непонятно, окупается ли.
Хотите протестировать Telegram как канал, но не понимаете порог входа и с чего начать.
02Честно
Почему Telegram Ads это отдельный навык
Внутри выглядит просто, а деньги теряются в нескольких местах.
Модерация. 160 символов на объявление и длинный список запретов, многие ниши режут с первого раза.
Ставки. платите за показы в евро по аукциону, легко переплатить вдвое.
Каналы. нельзя просто выбрать блогера, как в посевах: площадку подбирает система по тематикам, и без неё бюджет уходит в пустые каналы.
Порог входа. Для большинства рекламодателей запуск идёт через официального реселлера; минимальный медиабюджет зависит от кабинета и рынка.
Со всем этим я и разбираюсь за вас.
03Запуск под ключ
Что я делаю по шагам
01
Экономика и стратегия
Что рекламируем, кому и какой допустимый CAC и CPA. От этого считаю предельную ставку.
02
Каналы и креативы
Подбор релевантных площадок под нишу, объявления и прохождение модерации.
03
Ставки и автоматизация
Управление CPM и бюджетом, подбор каналов и ставок через API.
04
Воронка и оптимизация
Путь от подписки до заявки и продажи в CRM: оптимизирую по деньгам, а не по кликам.
04Аудит кабинета
Уже крутите рекламу? Разберу кабинет
Почему объявления в отклонён и как проходить модерацию с первого раза.
Реальная цена подписки по каналам, а не средняя по больнице. Где переплата.
Каналы-пустышки, которые едят бюджет и не приводят живых подписчиков.
Ставки и CPM. Где перегрето, как считать предельную ставку.
Креативы и воронка. Что не так с текстами и куда утекают подписчики после клика.
На выходе документ с точками потерь в деньгах и план, что чинить первым.
05Пруф
Флагманский кейс: MBL
39%
лидов бизнеса из Telegram, по данным CRM клиента
1,5 €
цена подписки в топ-сегменте
6 000+
подписок именно из Telegram Ads
720
каналов с реальным тестовым бюджетом
12 млн+
показов открутил на канал
Это накопленный итог одного кабинета MBL за 22 месяца работы, а не отраслевые нормативы Telegram Ads и не текущие месячные показатели. Методику и определения каждой цифры разбираю в кейсе.
Скриншот из моего рабочего кабинета Telegram Ads. Названия каналов и клиента скрыты. Виден масштаб: показы, клики, расход, цена действия и динамика за период.
07Кому не подходит
Когда за это браться рано
Нет канала или бота, которые можно показывать. Перед запуском нужна готовая посадочная точка: канал, бот или сайт по требованиям Telegram.
Ниша под жёстким запретом Telegram без переупаковки смысла: алкоголь, азартные игры и подобное.
Ждёте результат за три дня. Первые выводы по кабинету за неделю, для устойчивой оптимизации чаще нужно несколько недель.
08Цена
Сколько стоит
Экспресс-разбор одного участка: от 40 000 ₽ за 3–5 дней. Это технический разбор кабинета Telegram Ads, не маркетинговый аудит бизнеса (он отдельно, от 150 000 ₽). Запуск и ведение считаю под задачу: зависит от ниши, бюджета и того, ведёте канал с нуля или уже крутитесь. Порог входа на площадку через реселлера и сам рекламный бюджет обсуждаем на созвоне, чтобы вы понимали цифры заранее.
Что входит в стоимость. В Telegram Ads нет публичного рынка услуг: есть сервисы доступа к кабинету и биржи фрилансеров, но само ведение как услугу почти никто не продаёт. Сервис даёт кабинет и оставляет вас один на один с модерацией, ставками и подбором каналов. Я беру это на себя и приношу накопленную за несколько лет историю тестов: 720 каналов уже получали реальный бюджет, и по ним видно, какие площадки, ставки и креативы чаще давали результат. Это исходная гипотеза для вашего проекта, а не готовый ответ: она экономит время на старте, но не заменяет тестирование под конкретную нишу.
09FAQ
Частые вопросы
С нуля тоже берётесь?+
Да, запуск под ключ: упаковка смысла, кабинет через реселлера, подбор каналов, креативы, воронка.
Какой минимальный бюджет?+
Порог входа на площадку от нескольких сотен евро плюс мой гонорар. Точную цифру под нишу называю на созвоне.
За сколько виден результат?+
Первые выводы по кабинету за неделю. Снижение цены подписки обычно за 3–4 недели.
Что с модерацией?+
Объявление 160 символов и длинный список запретов. Упаковываю смысл так, чтобы проходило и цепляло.
Сколько стоит аудит?+
От 40 000 ₽ за 3–5 дней: экспресс-разбор одного кабинета. Запуск и ведение считаю отдельно под вашу задачу.
Оставить заявку на запуск или аудит Telegram Ads
Коротко опишите ситуацию, скоро отвечу. Или напишите в Telegram, так быстрее.
