Разово · 3–7 дней · разбор с планом

Аудит контекстной рекламы: покажу, где в Директе сливается бюджет

Реклама крутится, деньги списываются, заявок столько же. Дело обычно не в «плохом директологе». Бюджет размазан по каналам и запросам, где заявка выходит в разы дороже. Захожу в кабинет, поднимаю цифры Директа и Метрики и показываю по пунктам: где течёт, сколько это в месяц и что чинить первым.

Заказать аудит→Кейсы

01Когда пора

Знакомо хотя бы одно?

Реклама идёт, а заявок больше не становится. Бюджет растёт, результат стоит.
Заявка дорожает месяц к месяцу, и внятного ответа почему нет.
Непонятно, что приносит деньги. Кампаний много, окупаемости не видно.
Агентство шлёт отчёты с кликами и показами, а продаж нет.
Хотите поднять бюджет, но боитесь просто слить больше.
Сменили директолога, лучше не стало. Нужен взгляд со стороны.

02Что проверяю

8 зон, где в Директе утекают деньги

Услуга

Настройка и ведение Директа

Не проверить, а сделать и вести под ключ.

Аналитика и цели

Какая цель стоит в Метрике. Часто там «Вовлечённые сессии» по умолчанию, и Директ учится на тех, кто листал каталог, а не покупал. Проверяю счётчик, цели, разметку, сквозную, UTM.
Разделены ли Поиск, РСЯ и ретаргетинг. Свалены в кучу, значит настройки конфликтуют и деньги уходят вслепую. Смотрю гео, нейминг, кросс-минусовку.
Не перегрет ли аукцион на горячих запросах, где вы платите вдвое. Тянет ли автостратегия ваш объём или ей мало конверсий. Корректировки по устройствам, гео, времени.
Собраны ли средне- и низкочастотные запросы, где заявка дешевле. Мусорные показы под минус. Статус «Мало показов» и слишком мелкие группы.
Где сеть льёт бюджет в мусорные площадки и приложения. Чистка площадок, форматы, отдельная ставка под РСЯ, чтобы не ела деньги поиска.
Бьётся ли текст с запросом и посадочной. УТП, быстрые ссылки, уточнения, цены. Три объявления в группе на тест или одно на всё. Мобильные.
Совпадает ли обещание в объявлении с тем, что человек видит на странице. Где рвётся путь до заявки. Часто дело не в рекламе, а в посадочной.
Считаю не клики, а деньги: клик, заявка, сделка. ДРР, цена заявки, окупаемость по каналам. Где отваливается и сколько это в месяц.

Структура аккаунта

Ставки и стратегии

Семантика и минус-слова

РСЯ и площадки

Объявления

Посадочные страницы

Экономика и воронка

03На выходе

Что вы получите

Документ с точками слива, в деньгах. Не «улучшить объявления», а «здесь теряется примерно столько в месяц, вот почему».
План правок по приоритету. Что чинить сразу, что потом, что не трогать.
Честную оценку. Сколько реально вернуть или высвободить. Без «икс за неделю».
Разбор голосом один на один. Показываю прямо в кабинете.
Понятный язык. Объясняю так, чтобы решение приняли вы.

04Как проходит

Четыре шага

Даёте гостевой доступ к Директу и Метрике. Настраивать ничего не нужно, в кабинете я ничего не ломаю.
Разбираю кабинет и цифры за 3–7 дней, смотря по объёму.
Присылаю отчёт и прохожу его с вами голосом. Находки показываю в кабинете.
Вы решаете, что дальше: сами, командой или со мной.

05Пруф

Реальные кейсы

с 14% до 8%

ДРР премиум-салона в контрольном периоде

−38%

цена заявки MXauto за 3 месяца

3–7 дней

срок разбора с планом в деньгах

Директ

ДРР с 14% до 8% за 4 дня

Премиум-салон. Без редизайна и новых каналов. Перераспределил бюджет после разбора.

Детейлинг

Заявка с $9 до $5,55, минус 38%

Три подрядчика, никто не держал деньги. Собрал рекламу в одну систему за 3 месяца.

Фрагмент разбора Яндекс.Директа: 64 недействительных клика из 856 за период — Фрагмент разбора Директа: 64 недействительных клика из 856 за период. Яндекс их возвращает, но в сыром отчёте они искажают CTR и цену клика — на аудите отделяю их первым делом.

06Честно

Почему аудит оплачивается отдельно

Результат аудита — самостоятельный документ и план действий. Продолжать работу со мной не обязательно: если текущие кампании настроены нормально, я так и зафиксирую. Платный независимый разбор нужен, чтобы получить проверяемую картину, а не повод для нового договора.

07Кому не подходит

Когда аудит не нужен

Рекламы ещё нет. Если вы уверены, что нужен именно Директ — это запуск, а не аудит; если не уверены, какой канал нужен вообще, — начните с маркетингового аудита или стратегии.
Не готовы дать доступ к кабинету и Метрике. Без доступа к реальным данным полноценный аудит невозможен.
Не готовы внедрять изменения после аудита.

08Цена

Сколько стоит

От 50 000 ₽. Точную цифру называю после короткого созвона, когда виден объём: сколько кампаний, какой бюджет, один регион или несколько. Ценность аудита — понять, стоит ли дальше оптимизировать кабинет или проблема находится в другом месте.

Почему столько. Аудит смотрит не только кабинет, но и путь заявки дальше — до сделки в CRM. Цена зависит от числа кампаний и регионов, объёма исторических данных, наличия Google Ads и необходимости сверки с CRM. От 41 000 ₽ (Google Ads добавляется в объём отдельно).

09FAQ

Частые вопросы

Чем аудит отличается от ведения?+

Аудит это разовый разбор с планом. Вести дальше можно самому, командой или со мной. Это отдельная договорённость.

Нужен ли доступ в кабинет?+

Да, хотя бы гостевой к Директу и Метрике. Без реальных цифр честного разбора не будет.

Сколько занимает по времени?+

От 3 до 7 дней. Зависит от числа кампаний и объёма данных в Метрике.

Смотрите только Директ или Google тоже?+

В первую очередь Яндекс.Директ и РСЯ. Если крутится Google Ads, разбираю и его.

А если у меня всё настроено хорошо?+

Тогда я так и скажу. Выдумывать проблемы мне незачем: я не продаю вам ведение по умолчанию.

Сколько стоит?+

От 50 000 ₽, точную цифру называю после короткого созвона под ваш объём.